Την Τετάρτη 2 Δεκεμβρίου διοργανώσαμε το 1ο εξειδικευμένο Home & Tech affiliate event στην Ελλάδα, το δεύτερο event της σειράς “Insights” της Linkwise, σε συνέχεια του πολύ επιτυχημένου περυσινού Fashion Insights! Φέτος το ενδιαφέρον στράφηκε στον κλάδο του home & Tech. Affiliates και διαφημιζόμενοι βρέθηκαν μαζί στο Blank Urban Space στο Γκάζι, για να μοιραστούν σκέψεις και προβληματισμούς για το affiliate κανάλι σε ένα mix παρουσιάσεων, συζητήσεων και φυσικά networking.

Home & Tech in numbers

Το event ξεκίνησε με την παρουσίαση κάποιων στοιχείων από την ελληνική online αγορά γενικά και από το δίκτυο της Linkwise ειδικότερα. Ακολουθούν κάποια από τα ενδιαφέροντα στοιχεία που συζητήθηκαν και δείχνουν πού βρίσκεται σήμερα ο κλάδος home & tech στο affiliate:

• 48 Home & Tech e-shops είναι πλέον διαθέσιμα στη Linkwise, από μόλις 2 το 2010.
• Περισσότεροι από 2.000 affiliates ασχολούνται με τον κλάδο του Home & Tech.
• €2εκ αναμένεται να είναι η αξία πωλήσεων που προήλθε από το δίκτυο της Linkwise για τον κλάδο μέχρι το τέλος του 2015.
• Η αξία πωλήσεων διπλασιάζεται κάθε χρόνο από το 2012 έως σήμερα.
• Το ποσοστό του traffic που προέρχεται από mobile συσκευές έφτασε το 30% το 2015 από μόλις 7% το 2012.
• Το μέσο καλάθι αγορών μέσω του δικτύου είναι στα 69,5€ για τα είδη τεχνολογίας και 45,7€ για τα είδη σπιτιού.

Affiliate panel

Όπως και πέρσι, έτσι και φέτος το πρόγραμμα περιελάμβανε και το affiliate panel, μία σύντομη αλλά περιεκτική συζήτηση όπου πρωταγωνιστικό ρόλο είχαν affiliates του δικτύου. Συγκεκριμένα, ο Γιάννης Ζησόπουλος του fashionguide.gr, ο Γιάννης Εγγλέζος του kouponia-prosfores.gr και η Ελένη Καραγιώργη του happyparenting.gr μεταξύ άλλων μίλησαν για τη μεγάλη σημασία που πρέπει να δίνουν οι affiliates στο EPC και για τα πλεονεκτήματα των content sites που τα βοηθούν να αποκτήσουν μεγαλύτερο κομμάτι της “πίτας” στο affiliate marketing.

Trends in the home & tech industry

Έπειτα από ένα σύντομο διάλειμμα για καφέ και networking, ο Κων/νος Σκλήρης από την Isobar/iProspect μας μίλησε για τον Έλληνα online καταναλωτή και τα διαφορετικά κανάλια επιρροής που τον οδηγούν να κάνει μία online αγορά. Κάποια ενδιαφέροντα στοιχεία που προέκυψαν είναι τα εξής:

• Κάθε μήνα γίνονται 9-11 εκατομμύρια αναζητήσεις στη Google για τον κλάδο της τεχνολογίας, παρουσιάζοντας πτώση 14% τους τρεις τελευταίους μήνες σε σχέση με την ίδια περίοδο το 2014
• Η αναζήτηση από desktop συσκευές έχει μειωθεί κατά 28%, ενώ στα tablets έχει αυξηθεί κατά 17% και στα smartphones 38%.
• Παρ’ όλα αυτά οι αγορές από desktop συσκευές συνεχίζουν να έρχονται πρώτες, σε σχέση με τα tablets και τα smartphones.
• Παρατηρείται ξεκάθαρα η σημασία της εποχικότητας στον κλάδο, καθώς σταθερά οι αναζητήσεις είναι αυξημένες την περίοδο των Χριστουγέννων (Δεκέμβριος/Ιανουάριος) και της έναρξης της σχολικής/φοιτητικής περιόδου (Σεπτέμβριος).
• Το 65% των αναζητήσεων για smartphones περιλαμβάνουν το brand για το οποίο ενδιαφέρεται ο χρήστης, ποσοστό που για την αναζήτηση για tablets είναι στο 54%.
• Τα top brands σύμφωνα με τις αναζητήσεις των χρηστών για κάποιες κατηγορίες προϊόντων διαμορφώνονται ως εξής:
Smartphones: Samsung
Tablets: Nexus
Τηλεοράσεις: Samsung
Ψυγεία: Smeg
Πλυντήρια: LG

• Οι χρήστες που κάνουν online αναζήτηση τηλεόρασης και online αγορά είναι περισσότεροι (33%) από τους χρήστες που κάνουν offline αναζήτηση και offline αγορά (16%).

Best practices & ideas

Έπειτα από νούμερα, στατιστικά στοιχεία και γραφήματα, περάσαμε στο κομμάτι των ιδεών για τη βελτίωση της αποδοτικότητας των affiliates που δραστηριοποιούνται στον κλάδο πρακτικών προώθησης . Είδαμε κάποιες βέλτιστες πρακτικές affiliate σελίδων από την Ελλάδα, αλλά επίσης εμπνευστήκαμε από ιδέες προώθησης από publishers του εξωτερικού.

Μεταξύ άλλων μιλήσαμε για τη σημασία που έχουν οι θεματικές προτάσεις αγορών και η εποχικότητα, για τη χρησιμότητα των review sites και την ανάδειξη των προωθούμενων προϊόντων μέσα από video (unboxing), αλλά και την ύπαρξη affiliate sites/εργαλείων που δίνουν στους χρήστες τη δυνατότητα να δημιουργήσουν τους δικούς τους εικονικούς χώρους με προϊόντα από καταστήματα (όπως το roomstyler.com).

Linkwise news & tools

Οι παρουσιάσεις τελείωσαν με μία σύντομη αναδρομή στη χρονιά που πέρασε, με έμφαση σε μία σειρά νέων εργαλείων της Linkwise που η ομάδα μας ετοιμάζει τους τελευταίους μήνες. Κατά τη διάρκεια του event, ανακοινώθηκε το λανσάρισμα του Linkwise Dynamic Retargeting, μιας νέας υπηρεσίας που προσφέρει τη δυνατότητα προβολής μέσω προϊοντικού display retargeting ενώ τα υπόλοιπα νέα εργαλεία στα οποία έγινε αναφορά, θα ανακοινωθούν μέσα στους επόμενους μήνες!

Το event έκλεισε σε εορταστικό κλίμα με την κλήρωση πολλών δώρων για τους συμμετέχοντες από τους χορηγούς του Home & Tech Insights (24home, Bitdefender, e-shop.gr, Homecorner, Homeeshop, Public, Shop365, Spitishop και Telemarketing) και περισσότερο networking!

Δείτε φωτογραφίες από το event στη σελίδα μας στο Facebook και μείνετε συντονισμένοι για το επόμενο event μας!