...πρώτον επειδή είναι ενδιαφέρον θέμα και ακόμα δεν το έχουμε συζητήσει στο blog μας και δεύτερον γιατί πλέον είναι διαθέσιμα τα retargeting banners της Linkwise! Στο συγκεκριμένο post θα εστιάσουμε στο display retargeting (δηλαδή στο retargeting με banners) και θα δούμε πώς μέσα από την πλατφόρμα της Linkwise ενεργοποιείτε και απενεργοποιείτε τα retargeting banners στις σελίδες σας.

Τί είναι το retargeting;

Το retargeting είναι μία διαδικασία στόχευσης χρηστών, οι οποίοι ήδη έχουν δείξει στο internet το ενδιαφέρον τους για κάποιο προϊόν ή υπηρεσία, αλλά (οι περισσότεροι) δεν έχουν προχωρήσει σε αγορά. Λειτουργεί, δηλαδή, ως μία έξυπνη υπενθύμιση προς τον χρήστη ότι έχει αφήσει “στη μέση” μία αγορά. Πρόκειται για την πλέον αποτελεσματική μέθοδο online στόχευσης κοινού, καθότι η προώθηση είναι προσαρμοσμένη στα ενδιαφέροντα κάθε χρήστη.

Είναι όντως χρήσιμο;

Σκεφτείτε πόσες φορές έχετε πάει βόλτα στα μαγαζιά, έχετε δει κάποιο προϊόν που να σας αρέσει, αλλά για διάφορους λόγους δεν το αγοράσατε (το λεγόμενο window shopping). Tελικά κατά καιρούς θυμάστε το προϊόν αυτό και σκέφτεστε ότι θα έπρεπε να το είχατε αγοράσει…

Το ίδιο ισχύει κατά κάποιο τρόπο και online: οι window shoppers είναι εκεί και πρόκειται για χρήστες που μπορεί να μην είναι έτοιμοι να αγοράσουν αυτά που τους αρέσουν, εξακολουθούν όμως να τα θέλουν. Το retargeting υπενθυμίζει στους χρήστες τί έχουν δει στις online «βιτρίνες», κάνοντας το πιο εύκολο για αυτούς να επιστρέψουν στο κατάστημα και να ολοκληρώσουν την αγορά.

Έρευνες δείχνουν ότι μόλις το 2% των χρηστών που επισκέπτονται ένα κατάστημα για πρώτη φορά προχωρούν σε αγορά. Με το retargeting λοιπόν έχετε τη δυνατότητα να προσεγγίσετε το υπόλοιπο 98% των χρηστών που δεν έγιναν πελάτες και να τους κάνετε πελάτες εσείς, καθώς επίσης να προσελκύσετε και το 2% των ήδη πελατών να κάνουν επιπλέον αγορές.

Ενδεικτικό της χρησιμότητας του retargeting είναι ότι ενώ το μέσο click-through rate στα banners είναι μόλις 0,07%, στα retargeting banners μπορεί να φτάσει το 0,7%, δηλαδή το δεκαπλάσιο!

Καταλαβαίνουμε, λοιπόν, ότι τα retargeting banners μπορούν να συμβάλλουν σημαντικά στην αύξηση των affiliate εσόδων, οπότε ας δούμε πρακτικά πώς δουλεύει το retargeting και πώς μέσα από το affiliate interface μπορείτε εσείς να φροντίσετε να είναι ενεργοποιημένος ο μηχανισμός στις σελίδες σας.

Πώς λειτουργεί;

Για να εκμεταλλευτείτε το retargeting της Linkwise, δεν χρειάζεται να κάνετε τίποτα περισσότερο από το να τοποθετήσετε στη σελίδα σας οποιοδήποτε banner, από οποιοδήποτε πρόγραμμα.

Όταν ένας χρήστης επισκεφθεί τη σελίδα σας, η Linkwise θα αναγνωρίσει αυτόματα αν αυτός ο χρήστης έχει επισκεφθεί στο παρελθόν κάποιο site διαφημιζομένου που συμμετέχει στο retargeting. Αν ναι, τότε το banner που τοποθετήσατε στη σελίδα σας θα αντικατασταθεί αυτόματα από ένα retargeting widget, που θα παρουσιάζει στον χρήστη προϊόντα που είχε δει κατά την επίσκεψή του στο κατάστημα ή προϊόντα σχετικά με αυτά. Αν ο χρήστης δεν έχει επισκεφθεί στο παρελθόν κάποιο από τα προαναφερθέντα site, τότε θα δει το banner που είχατε επιλέξει να τοποθετήσετε στη σελίδα σας.

Όταν ο χρήστης κάνει click σε κάποιο από τα προϊόντα στο retargeting widget, μεταφέρεται στη σελίδα του διαφημιζόμενου και ο browser του χρήστη αποθηκεύει το δικό σας cookie, κρατάει δηλαδή την πληροφορία ότι εσείς τον (επανα)παραπέμψατε στο κατάστημα. Κάνοντας την αγορά του μέσα στη χρονική διάρκεια του cookie του προγράμματος, εσείς κερδίζετε την προμήθεια που σας αντιστοιχεί.

Πώς ενεργοποιώ/απενεργοποιώ τα retargeting banners;

Το retargeting είναι αυτόματα ενεργοποιημένο στο account σας και από εκεί και πέρα εσείς μπορείτε να αλλάξετε τη ρύθμιση είτε για το account σας συνολικά, είτε μεμονωμένα για κάθε δημιουργικό που τοποθετείτε στις σελίδες σας.

Για να απενεργοποιήσετε/ενεργοποιήσετε το retargeting συνολικά (για όλα τα banners που χρησιμοποιείτε), υπάρχει σχετική ρύθμιση στην ενότητα του διαχειριστικού σας Ο λογαριασμός μου > Προτιμήσεις στο πεδίο “Retargeting”, όπου επιλέγετε αυτό να είναι “Ενεργό” ή “Ανενεργό”:

Εκτός της γενικής ρύθμισης για το account σας, εάν θέλετε για κάποιο μεμονωμένο δημιουργικό να επιλέξετε εάν θα είναι ενεργός ή ανενεργός ο μηχανισμός του retargeting, θα βρείτε τη σχετική ρύθμιση όταν κάνετε λήψη κώδικα δημιουργικού, στις επιλογές “Για προχωρημένους”:

Εάν επιθυμείτε να προσθέσετε SubIDs για το δημιουργικό που προωθείτε και θέλετε αυτά τα SubIDs να ισχύουν και όταν το δημιουργικό αντικαθίσταται από retargeting banner, τότε επιλέγετε “Ενεργό (με SubIDs)”. Εάν επιλέξετε “Ενεργό”, τότε τα SubIDs θα ισχύουν μόνο όταν εμφανίζεται το δημιουργικό που έχετε επιλέξει, δηλαδή όταν αυτό δεν αντικαθίσταται από retargeting widget.

Τόσο απλό! Ξεκινήστε, λοιπόν, σήμερα την προώθηση μέσω των retargeting banners και δείτε τα affiliate κέρδη σας να αυξάνονται :)

Φυσικά, για όποια διευκρίνιση ή πληροφορία χρειαστείτε, μπορείτε να επικοινωνήσετε με την affiliate manager σας.

Περισσότερο διάβασμα: