Blog
SEO: Μπορείς κι εσύ. Δεν είναι πυρηνική φυσική τελικά!
Posted by evina in Affiliate marketing , Online advertising
Ας ξεκινήσουμε όμως λέγοντας τι είναι.
Ο όρος «SEO» σημαίνει «Search Engine Optimization» και περιγράφει μια σειρά από τεχνικές που βοηθούν μία ιστοσελίδα να εμφανίζεται σε όσο το δυνατόν υψηλότερη θέση στην οργανική κατάταξη αποτελεσμάτων στις μηχανές αναζήτησης. Στόχος είναι να βοηθήσει τους χρήστες που σας αναζητούν, να σας βρουν πιο εύκολα. Και για να σας βρουν οι χρήστες, πρέπει πρώτα να σας βρουν οι μηχανές αναζήτησης και τα λεγόμενα crawlers που αυτές χρησιμοποιούν.
Η διαδικασία του SEO ξεκινάει από τα πρώτα μόλις βήματα του στησίματος της σελίδας σας, στην κατοχύρωση του domain, ενώ συνεχίζεται και όσο εσείς εξελίσσετε και εμπλουτίζετε το περιεχόμενό της. Οι περισσότεροι γνωρίζουν πόσο σημαντικό ρόλο παίζουν οι λέξεις-κλειδιά (keywords) που χρησιμοποιούνται στο περιεχόμενο των κειμένων, αλλά και η σύνδεση της σελίδας τόσο με άλλες ιστοσελίδες, όσο και με τα social media. Ποιες είναι όμως οι συγκεκριμένες τεχνικές που αποδίδουν περισσότερο; Ας δούμε αναλυτικά κάποιες πρακτικές συμβουλές!
Το SEO χωρίζεται σε τεχνικές που αφορούν την ίδια τη σελίδα μας (on-site optimization) αλλά και σε τεχνικές που αφορούν τα εξωτερικά links προς τη σελίδα μας, (off-site optimization). Ξεκινάμε λοιπόν με κάποιους βασικούς κανόνες για το on-site optimization.
On-site optimization
Κανόνας 1ος: Μέτρον άριστον.
Καλές οι λέξεις-κλειδιά, χρήσιμες σίγουρα, αλλά ας μην το παρακάνουμε... Όσο εύκολο κι αν είναι να τοποθετήσουμε πληθώρα από keywords σε όλες τις σελίδες του site μας, ο σκοπός δεν είναι ακριβώς αυτός. Λάβετε υπ’ όψιν ότι υπάρχει πρόστιμο από την ίδια τη Google (θεωρείται και ένα από τα “εγκλήματα” του SEO όπως θα δούμε παρακάτω), για σελίδες στις οποίες εντοπίζει το λεγόμενο over-optimization, όταν δηλαδή υπάρχουν πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά σε μία σελίδα, οι οποίες έχουν ως αυτοσκοπό το SEO και δεν έχουν πραγματική αξία για τον αναγνώστη.
Υπάρχουν πολλά εργαλεία που σας επιτρέπουν να κάνετε έρευνα σχετικά με τις συχνότερες λέξεις και φράσεις που αναζητούν οι χρήστες, οπότε δοκιμάστε να πάρετε ιδέες από αυτά. Κάποιοι affiliates του δικτύου μας χρησιμοποιούν τα: AdWords Keyword Tool και Ubersuggest.org.
Κανόνας 2ος: Το URL σας και τα μάτια σας.
Η δομή του ίδιου του URL παίζει επίσης ρόλο στο SEO. Είναι καλό να περιλαμβάνετε και εκεί keywords, και να φροντίσετε το URL να είναι απλό και να έχει νόημα. Για παράδειγμα ένα URL όπως το whavdypct.gr δεν έχει κάποιο νόημα, ούτε είναι απλό, ούτε βοηθάει στο SEO.
Επίσης, η Google συνιστά τη χρήση παύλας αντί για κάτω παύλας στα URLs. Ο λόγος είναι ότι “διαβάζει” τις λέξεις που συνδέονται με κάτω παύλα ως μία λέξη (όπως και τις λέξεις που είναι συνεχόμενες η μία μετά την άλλη, χωρίς διαχωριστικό), ενώ διαχωρίζει μεταξύ τους τις λέξεις που έχουν παύλα. Για παράδειγμα: το http://www.example.com/green-dress.html προτιμάται από το http://www.example.com/green_dress.html ή το http://www.example.com/greendress.html.
Κανόνας 3ος: Δείξε μου τον τίτλο σου να σου πω ποιος είσαι…
Ο τίτλος της σελίδας σας δείχνει στις μηχανές αναζήτησης περί τίνος πρόκειται και το περιεχόμενο. Οι πληροφορίες αυτές εμπεριέχονται στο <title tag>, το οποίο τοποθετείται ανάμεσα στα tags <HEAD> και </HEAD> στο αρχικό μέρος του HTML κώδικα. Σε ένα google search, ο τίτλος θα φαίνεται κάπως έτσι:
Κανόνας 4ος: Ό,τι δίνεις, παίρνεις.
Εκτός από το να εμφανιστεί η σελίδα σας στα πρώτα αποτελέσματα, θα πρέπει να επιδιώξετε να δώσετε επιπλέον πληροφορίες στο χρήστη σχετικά με το τι θα βρει στη σελίδα σας. Αυτό γιατί ο ανταγωνισμός ανάμεσα στα αποτελέσματα μίας αναζήτησης είναι πολύ μεγάλος, οπότε θα πρέπει μέσα σε λίγες φράσεις να δώσετε μια σύνοψη του περιεχομένου και να προσελκύσετε έτσι το χρήστη να κλικάρει πάνω στο δικό σας link. Αυτές τις πληροφορίες τις περιλαμβάνετε στο meta description και το tag είναι της μορφής: <meta name"description" content="το κείμενό σας">.
Η αξία των meta descriptions για το SEO έχει μειωθεί σε βαθμό που πολλοί SEO experts θεωρούν ότι δεν προσφέρουν τίποτα. Παρόλα αυτά, μια καλή περιγραφή θα δελεάσει το χρήστη πετυχαίνοντας ένα υψηλό Click Through Rate από τη σελίδα αποτελέσματος του Google, προς τη σελίδα σας. Είναι λοιπόν σημαντικό, να συμπεριλάβετε στο meta description λέξεις-κλειδιά που θα κεντρίσουν το ενδιαφέρον του χρήστη, ώστε να σας προτιμήσει ανάμεσα στο πλήθος αποτελεσμάτων που θα βρει μπροστά του.
Ένα καλό παράδειγμα, είναι αυτό του mysales.gr.
Κανόνας 5ος: Δε μας αρέσει να βάζουμε ταμπέλες. Αν πρόκειται για κώδικα HTML όμως, το συζητάμε...
Στην περίπτωσή μας, τα header tags θα σας βοηθήσουν να χωρίσετε το κείμενό σας σε θεματικές ενότητες, “εύπεπτες” για τις μηχανές αναζήτησης, ώστε να εντοπίσουν περισσότερες πληροφορίες για τη θεματολογία κάθε ενότητας. Τα header tags είναι της μορφής <H1> </H1> για τον τίτλο του κειμένου ή/και<H2> </H2>, <H3> </H3> εάν βάλετε και βοηθητικούς υπότιτλους. Φροντίστε οι τίτλοι που χρησιμοποιείτε στα headers να είναι αντιπροσωπευτικοί του περιεχομένου της σελίδας, πλούσια σε σημαντικά για εσάς λέξεις-κλειδιά!
Κανόνας 6ος: Μία εικόνα ισούται με χίλιες λέξεις, αλλά όχι χωρίς alt tag!
Εάν ανεβάζετε εικόνες στη σελίδα σας, είναι σημαντικό να τοποθετείτε και σε αυτές καλές λέξεις-κλειδιά στο image alt tag, καθώς οι μηχανές αναζήτησης “σκανάρουν” πληροφορίες και σε αυτό το πεδίο για να παρουσιάσουν αποτελέσματα σε έναν χρήστη. Για μία εικόνα σχετική με προσφορές σε προϊόντα ομορφιάς, η μορφή του tag θα ήταν ως εξής:
<a hre <a href=”http://heartifb.com/wp-content/uploads/2013/07/favoritefacebeautyproducts.jpg”> <img alt=”favorite beauty products, favorite powders, favorite compacts, best primer, smashbox photo finish primer, smashbox high definition foundation, laura mercier powder” src=”http://heartifb.com/wp-content/uploads/2013/07/favoritefacebeautyproducts.jpg” width=”598″ height=”525″ /></a>
Για περισσότερες πληροφορίες, ρίξτε μία ματιά και εδώ, απ’ όπου πήραμε και το παράδειγμα.
Κανόνας 7ος: Και το bold text παίζει το ρόλο του
Όπως το ανθρώπινο μάτι αναγνωρίζει τις λέξεις με bold και ο νους τις εκλαμβάνει ως σημαντικές, με τον ίδιο γνώμονα και οι crawlers μπορούν να εντοπίσουν τις σημαντικές πληροφορίες μέσα σε ένα κείμενο. Παρατηρήστε εμείς ποιες λέξεις χρησιμοποιούμε με bold γράμματα σε αυτό το κείμενο;).
Κανόνας 8ος: In internal linking we trust
Εάν έχετε ένα ενημερωτικό site ή ένα blog, καλό είναι να συνδέετε τα νέα σας κείμενα με κάποιο από τα παλαιότερα posts σας που σχετίζεται με το τωρινό σας θέμα. Αυτό αφενός βοηθάει το παλαιότερο περιεχόμενο να μη “θαφτεί” και ξεχαστεί και αφετέρου, εάν φροντίσετε το link να είναι άμεσα συνδεδεμένο με το <title tag> της σελίδας, αυτό θα σας βοηθήσει και στο SEO (παρατηρήσατε ότι εμείς ήδη το κάναμε αυτό μία φορά σε αυτό το post…;).
Όμως, εκτός από links μέσα στα κείμενά σας, πολύ χρήσιμο για internal linking είναι τόσο το megamenu όσο και το footer της σελίδας σας. Εάν υποθέσουμε ότι το website σας έχει 10 σελίδες, τότε το περιεχόμενο και τα keywords που βρίσκονται στο footer, θα υπάρχουν τόσο στην κεντρική σελίδα όσο και στις 9 άλλες εσωτερικές σας σελίδες. Επομένως, με το footer έχετε 9 επιπλέον πηγές έλξης των μηχανών αναζήτησης προς τη σελίδα σας μέσω των links και keywords που έχει το footer (φανταστείτε πόσο μεγαλώνει ο αριθμός αυτός πχ για ένα blog με 100 posts!).
Προσοχή: Φροντίστε όμως τα links στο footer να μην είναι πάρα πολλά γιατί χάνουν την αξία τους, καθώς παραπέμπουν το χρήστη σε πολλές διαφορετικές σελίδες, αλλά επίσης κάνουν πιο δύσκολο τον εντοπισμό τους από τις μηχανές αναζήτησης . Η αξία, λοιπόν, “μοιράζεται” ανάμεσα στα links κι έτσι, όσο περισσότερα είναι τα links στη συγκεκριμένη ενότητα, τόσο μικρότερη αξία έχει το καθένα. Το ίδιο ισχύει και για το menu τη σελίδας σας, για το οποίο μιλάμε και παρακάτω, στον κανόνα 10.
Κανόνας 9ος: Η χρυσή τομή βρίσκεται στη δομή…
…της σελίδας. Ήρθε η ώρα να παίξετε το ρόλο του αρχιτέκτονα. Το περιεχόμενο των εσωτερικών σελίδων σας θα πρέπει να είναι κατανεμημένο, με τέτοιο τρόπο που να διευκολύνει τόσο τους χρήστες να περιηγηθούν στο website σας, όσο και τους crawlers να εντοπίσουν το κατάλληλο περιεχόμενο και να το “αναδείξουν” στις σχετικές αναζητήσεις στις μηχανές αναζήτησης. Γενικά, όσο καλύτερα είναι δομημένο το site, τόσο πιο γρήγορα θα γίνει η διαδικασία του indexing (ευρετηρίασης).
Και τι εννοούμε “καλύτερα” δομημένο…;
Το πρώτο πράγμα που θα πρέπει να σκεφτείτε είναι πόσα clicks μακριά από την αρχική σας σελίδα είναι το πιο “χωμένο” περιεχόμενο του site σας. Αν τα clicks για να φτάσει ένας χρήστης σε μία σελίδα σας ξεπερνούν τα 3, μάλλον αυτή η σελίδα χάνει το προβάδισμα στον αγώνα του searchability… Το περιεχόμενό της δεν είναι αρκετά δυνατό για να αναδειχθεί στις μηχανές αναζήτησης και το βασικό σας μέλημα θα πρέπει να είναι να “ανεβάσετε” τη σελίδα στην “επιφάνεια”.
Ακολουθήστε καλύτερα ένα (υποθετικό) οριζόντιο διάγραμμα, παρά κάθετο:
Αν υποθέσουμε ότι με 3 μόλις clicks ένας χρήστης μπορεί να φτάσει σε κάθε μία από τις εσωτερικές σας σελίδες, τότε το ranking αυτής της σελίδας θα βελτιωθεί και θα είναι πιο εύκολο για τους χρήστες να περιηγηθούν στο site σας, μέσα από απλά “μονοπάτια”. Σημαντικό είναι αυτά τα μονοπάτια να είναι εμφανή μέσα από τα λεγόμενα breadcrumbs, που δείχνουν στο χρήστη ποια είναι τα βήματα τα οποία ακολούθησε για να φτάσει στη σελίδα που βρίσκεται και πώς μπορεί να πάει πίσω. Αυτό είναι απαραίτητο και για τη δουλειά των crawlers.
Επίσης, πολύ σημαντικό ρόλο παίζει το menu της σελίδας σας και ο αριθμός των links που εμπεριέχονται εκεί και “σπάνε” το περιεχόμενο σε υποενότητες. Παρόμοια και με τα footers για τα οποία μιλήσαμε στον 8ο κανόνα, όσο περισσότερα links έχει το menu σας τόσο πιο μικρή αξία έχει το κάθε ένα από αυτά τα links. Καλό είναι, λοιπόν, το menu σας να έχει links για τις βασικές θεματικές ενότητες του περιεχομένου σας και από εκεί οι χρήστες να οδηγούνται στις επιμέρους υποκατηγορίες.
Προκειμένου να μη “σκορπιστεί” το κοινό σας σε μεμονωμένες σελίδες, εδώ πρέπει να ξαναθυμηθούμε το internal linking για το οποίο μιλήσαμε παραπάνω. Συνδέστε σελίδες μεταξύ τους και σκεφτείτε τι παραπάνω πληροφορία θα ήθελε ο αναγνώστης σας, συμπληρωματικά με το περιεχόμενο της σελίδας στην οποία βρίσκεται. Εάν για παράδειγμα γράφετε για κάποιο τουριστικό προορισμό, μπορείτε να βάλετε link προς μία σελίδα σας στην οποία έχετε γράψει για προσφορές αεροπορικών εταιρειών, ξενοδοχεία, αξιοθέατα, κ.ο.κ.
Κανόνας 10ος: Content is king.
Το προαναφέραμε, αλλά επίτηδες αφήσαμε αυτόν τον κανόνα για το τέλος, γιατί πρέπει να σας μείνει: είναι πολύ σημαντικό να εξελίσσετε συνεχώς τη σελίδα σας.
Όσο πιο πλούσιο περιεχόμενο έχετε, αφενός θα σας εντοπίζουν οι μηχανές αναζήτησης και αφετέρου οι χρήστες θα περνούν περισσότερο χρόνο στη σελίδα σας, αφού θα έχουν πολλή πληροφορία διαθέσιμη. Το κλειδί, λοιπόν, για να επιτύχετε και τους δύο στόχους είναι να δημοσιεύετε ποικιλία πληροφοριών: δικά σας κείμενα, αναδημοσιεύσεις άρθρων, εικόνες και videos, διαγράμματα και infographics, podcasts, εκπαιδευτικό περιεχόμενο και πολλά άλλα. Ανάλογα με το είδος της σελίδας σας, μπορείτε να βρείτε μεγάλη ποικιλία υλικού σχετικού με τη θεματολογία που σας ενδιαφέρει. Επομένως, αξίζει να επενδύσετε χρόνο για να προσφέρετε ενδιαφέρον περιεχόμενο που θα προκαλέσει την επιθυμία στους χρήστες σας να μοιραστούν τις πληροφορίες που τους δίνετε με τον δικό τους κύκλο (στα social media για παράδειγμα), φέρνοντας μεγαλύτερο κοινό προς εσάς.
Προσοχή: Όσο περισσότερο περιεχόμενο και εσωτερικές σελίδες έχει ένα site, τόσο πιο πιθανό είναι να κρύβονται τεχνικά “θεματάκια” με αποτέλεσμα, κάποια links να «σπάνε» και οι σελίδες να μην ανοίγουν, εμφανίζοντας το γνωστό (και αντικειμενικά, διόλου ευχάριστο) 404 error. Αυτό είναι κάτι που πρέπει να έχετε υπ’ όψιν σας και μαζί με τους τακτικούς ελέγχους που καλό είναι να κάνετε στις σελίδες σας, ένα εργαλείο που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε είναι το Google Webmaster Tools, το οποίο σας βοηθάει να εντοπίσετε τα 404 errors.
Off-site optimization
Το off-site optimization αφορά όλες τις ενέργειες που μπορείτε να κάνετε εκτός της δικής σας σελίδας σας και αφορά κυρίως τα links που θα μπορέσετε να έχετε από άλλα sites προς το δικό σας (τα λεγόμενα backlinks). Δεν έχουν όμως όλα τα backlinks την ίδια αξία! Πολλοί παράγοντες παίζουν ρόλο, όπως η ποιότητα του site το οποίο φιλοξενεί το link μας, το περιεχόμενο της σελίδας, η λέξη-κλειδί που έχει λινκαριστεί και πολλά άλλα!
Εκτός από την τοποθέτηση link σε άλλες σελίδες (π.χ. μια αναφορά από ένα άλλο blog), μην ξεχνάτε και τα social media. Σκεφτείτε ότι όσο πιο ενδιαφέρον είναι το περιεχόμενό σας αυτό καθαυτό, τόσο μεγαλύτερες πιθανότητες έχετε να μοιράζονται οι χρήστες σας αυτά που επιθυμούν με το δικό τους κύκλο στα social media και άλλους ιστοτόπους, δημιουργώντας ταυτόχρονα backlinks προς εσάς!
Μερικά σημεία προσοχής πριν ξεκινήσετε το link building:
- Τα links μέσα σε κείμενο είναι πιο αποδοτικά από αυτά σε στήλες στα αριστερά/δεξιά της σελίδας ή στο footer.
- Τα links από σχετικές με εσάς σελίδες (από πλευράς περιεχομένου) έχουν μεγαλύτερη αξία SEO.
- Οι λέξεις/φράσεις που γίνονται links (anchor text) παίζουν πολύ μεγάλο ρόλο. Για παράδειγμα, εάν θέλετε να κάνετε optimize για το keyword «μαύρο σακίδιο», τότε ένα backlink από ένα άλλο site προς εσάς, με link στη λέξη «μαύρο σακίδιο» θα είναι πολύ πιο σημαντικό! Αποφύγετε όσο γίνεται τα generic «κάντε κλικ εδώ».
- Εκμεταλλευθείτε τα social media για να διευρύνετε το κοινό στο οποίο φτάνει το περιεχόμενό σας. Βάλτε τα κατάλληλα εικονίδια για να μοιράζονται οι χρήστες σας το περιεχόμενο στις online πλατφόρμες.
- Καταχωρήστε τη σελίδα σας σε κάποιο directory σχετικό με τη θεματολογία σας.
- Δημιουργήστε accounts στα social media για τη σελίδα σας και δημοσιεύετε εκεί το περιεχόμενο της σελίδας σας, χρησιμοποιώντας και εκεί keywords.
- Δείτε ποιος φιλοξενεί links του ανταγωνισμού σας και επικοινωνήστε μαζί του για να του συστηθείτε και να ξεκινήσετε μία επαφή μαζί του.
Μην ξεχνάτε ότι η αγορά backlinks απαγορεύεται από το Google και αν σας ανακαλύψει, είναι πιθανό να σας αφαιρέσει τελείως από τα αποτελέσματα αναζήτησης!
Και κλείνουμε με έναν τελευταίο κανόνα: Οι κακοί είναι στη φυλακή!
Υπάρχουν και “εγκλήματα” σε ό, τι αφορά το SEO και καλό είναι να τα αποφύγουμε, γιατί η Google καραδοκεί! Συνοπτικά, είναι τα παρακάτω:
Τα παραπάνω αποτελούν έναν πρώτο οδηγό, αλλά μέχρι το επόμενο, πιο “ψαγμένο” αφιέρωμά μας, βρείτε εδώ έναν πίνακα που περιέχει συνοπτικά όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το SEO!
Περισσότερο διάβασμα:
http://moz.com/blog/site-architecture-for-seo/
http://blog.kissmetrics.com/simple-guide-to-seo/
http://searchenginewatch.com/article/2101314/Successful-SEO-Tactics-On-Site-Optimization
http://blog.teamtreehouse.com/effective-seo-tactics-that-will-bring-you-more-traffic/
http://searchenginewatch.com/article/2301719/6-Major-Google-Changes-Reveal-the-Future-of-SEO/
http://empoweryou.ca/search-engine-optimization-seo-how-to-optimize-your-website-for-search-engines/
http://blog.cj.com/09302013/keeping-things-humming-new-google-algorithm/
http://www.toprankblog.com/2011/09/5-keyword-research-tools/
http://www.toprankblog.com/2010/02/news-seo-tips/
http://seopressor.com/general/myth-buster-is-perfectly-optimized-web-page-possible
(Image source: Shutterstock)