Την περασμένη Πέμπτη, 19 Μαρτίου, βρεθήκαμε με αρκετούς από τους διαφημιζόμενους του δικτύου για το Smart Up - Advertiser Training over breakfast, ένα workshop με σκοπό τη βελτιστοποίηση των affiliate προγραμμάτων τους και τη συζήτηση για τάσεις και νούμερα της αγοράς, αλλά και networking με καφέ και φρέσκο πρωινό! Το πρόγραμμα ήταν γεμάτο και οι παρουσιάσεις ήταν χωρισμένες στις παρακάτω θεματικές ενότητες.

Στοιχεία από την αγορά και το δίκτυο

Στο πρώτο μέρος του workshop, είδαμε με τον Γιώργο Συμεωνίδη, Managing Director της Linkwise, κάποια σημαντικά νούμερα της αγοράς, αλλά και νούμερα σχετικά με την απόδοση προγραμμάτων του δικτύου. Μεταξύ των αξιοσημείωτων στοιχείων ήταν η σημαντική αύξηση που σημειώθηκε μέσα στο 2014 σε impressions, clicks, πωλήσεις και leads:

    

Αυτό όμως που κέντρισε το ενδιαφέρον και έστρεψε τα βλέμματα προς τη συνεχή εξέλιξη των online καταστημάτων των διαφημιζόμενων, ήταν η αυξητική τάση που σημειώνεται στο e-commerce γενικότερα και που στο μέλλον προβλέπεται να έχει ολοένα μεγαλύτερο κομμάτι από την “πίτα” του τζίρου των διαφημιζόμενων:

Smart up your Affiliate Program!

Τη σκυτάλη πήρε ο Γ. Σωτηρόπουλος, Client Services Director, ο οποίος παρουσίασε τα βασικά σημεία προσοχής για το στήσιμο ενός επιτυχημένου affiliate προγράμματος. Εστίασε μεταξύ άλλων στη σωστή διαχείριση ενός προγράμματος, στη δημιουργία και ανανέωση υλικού προώθησης καθώς και στους περιορισμούς που οι διαφημιζόμενοι θέτουν για το πρόγραμμά τους.

    

Ένα βασικό σημείο προσοχής ήταν το απαραίτητο site optimization των διαφημιζόμενων σε ό,τι αφορά στο tracking, το mobile optimization των σελίδων και το usability. Μίλησε επίσης για τη σημασία της έγκαιρης εξόφλησης των τιμολογίων, τον έγκαιρο προγραμματισμό των προσφορών και του υλικού προώθησης που διαθέτουν στους affiliates, καθώς και για τη σημασία της γενικότερης επικοινωνίας των διαφημιζόμενων με τους account managers του δικτύου.

Πρώτη παρουσίαση του Linkwise Advertiser Platform

Η μεγάλη και ευχάριστη έκπληξη της ημέρας ήταν κάτι πάνω στο οποίο η ομάδα μας δούλευε για πολύ καιρό… Η πλατφόρμα των διαφημιζόμενων της Linkwise!

Όπως οι affiliates, έτσι και οι διαφημιζόμενοι έχουν πλέον την δική τους, εξελιγμένη πλατφόρμα, όπου ανά πάσα στιγμή μπορούν να τη συμβουλεύονται για την πορεία του προγράμματός τους και τις εξοφλήσεις των τιμολογίων τους, αλλά και να τη χρησιμοποιούν και για την ανανέωση του υλικού προώθησης που παρέχουν στους affiliates του δικτύου.

Η Μαλένα Κατανοπούλου, η Account Manager της ομάδας μας, έκανε μία περιεκτική παρουσίαση όλων των features που για πρώτη φορά οι διαφημιζόμενοι έβλεπαν.

    

Την ίδια ώρα, οι προγραμματιστές μας πίσω στο γραφείο έβαζαν τις τελευταίες “πινελιές” και η πλατφόρμα βγήκε live ταυτόχρονα με το training!

Τα διαθέσιμα εργαλεία προώθησης και το προφίλ του affiliate

Το τελευταίο κομμάτι του training ήταν αφιερωμένο στην “πλευρά” του affiliate. Η Εβίνα Μάντεση, Affiliate Manager του δικτύου, πέρασε από την advertiser στην affiliate πλατφόρμα, εστιάζοντας στα νέα εργαλεία που οι affiliates από την πλευρά τους έχουν στη διάθεσή τους, καθώς και τα τελευταία features που βρίσκουν στην πλατφόρμα, με στόχο να έχουν οι διαφημιζόμενοι μία εικόνα του πώς οι affiliates μπορούν να εκμεταλλευτούν το υλικό προώθησης και να κάνουν όσο δυνατόν καλύτερη προώθηση των προγραμμάτων.

Στην τελευταία παρουσίαση της ημέρας, η Θάλεια Στεφανάκου, Senior Affiliate Manager και η Κατερίνα Καραγιάννη, Affiliate Director της Linkwise, «σύστησαν» τον affiliate στους διαφημιζόμενους. Αρχικά, μίλησαν για τον ρόλο των affiliate managers και για τους τύπους των affiliates με βάση τους τρόπους προώθησης που χρησιμοποιούν. Δεν έμειναν όμως μόνο σε αυτό. Παρουσίασαν τον affiliate και ως οντότητα σκιαγραφώντας το προφίλ του (όπως αυτό προέκυψε από τα στοιχεία που οι ίδιοι οι affiliates έδωσαν σε σχετική έρευνα που κάναμε) και προσπάθησαν να βάλουν τους διαφημιζόμενους “στα παπούτσια” του affiliate, παραθέτοντας τα συχνότερα παράπονα που γίνονται από affiliates, αλλά δείχνοντας και video μέσα από τα οποία affiliates απαντούσαν σε 1 και μόνο ερώτηση: “Εάν μπορούσατε να ζητήσετε ένα μόνο πράγμα από τους διαφημιζόμενους, ποιο θα ήταν αυτό;”.

    

Μέσα από εποικοδομητικές παρουσιάσεις, Q&A sessions με ενδιαφέρουσες συζητήσεις και φυσικά networking, ολοκληρώθηκε το πρώτο από μια νέα σειρά Smart Up events της Linkwise με στόχο την εκπαίδευση διαφημιζόμενων και affiliates γύρω από θέματα Performance Marketing.

Φωτογραφίες από το event μπορείτε να δείτε στη σελίδα μας στο Facebook!