Την Τετάρτη 23 Νοεμβρίου, διοργανώσαμε το Publishers INSIGHTS, το 1ο affiliate event για Publishers / Content sites το οποίο πραγματοποιήθηκε στον φιλόξενο χώρο του Gazarte. To event αποτελεί το 3ο κατά σειρά "INSIGHTS" event, μετά το "Fashion INSIGHTS" το 2014 και το "Home & Tech INSIGHTS" το 2015. Τα INSIGHTS events της Linkwise, που πλέον αποτελούν θεσμό, έχουν στόχο την εκπαίδευση των affiliates και τη συζήτηση γύρω από ανερχόμενους κλάδους και τύπους affiliates.

Η επιλογή θεματολογίας για το φετινό INISIGHTS δεν ήταν δύσκολη. Από το 2014 όλο και περισσότεροι Publishers εμπιστεύονται το affiliate marketing ως τρόπο monetization, κάτι που έγινε φανερό και από τη φετινή έρευνα που κάναμε στους affiliates του δικτύου μας, όπου το 43% των συμμετεχόντων δήλωσαν ότι προωθούν τους διαφημιζόμενους του δικτύου μας από content sites.

Publishers in numbers

Όπως κάθε χρόνο, έτσι και φέτος, το event ξεκίνησε με πολύ ενδιαφέροντα στοιχεία από το δίκτυο. Ακολουθούν κάποια από τα στοιχεία που παρουσιάστηκαν από τον Γιώργο και την Κωνσταντίνα και δείχνουν τη δυναμική των publishers και πού βρισκόμαστε σήμερα.

• Το 2016 περισσότεροι από 800 publishers ασχολούνται ενεργά με το affiliate marketing.
• Το traffic που στέλνουν στους διαφημιζόμενους έχει συνεχώς ανοδική πορεία από το 2013 έως σήμερα και το 2016 διπλασιάστηκε σε σχέση με το 2015 αγγίζοντας τα 9,2 εκ clicks.
• Ο τζίρος (αξία πωλήσεων) που δημιουργούν οι publishers στα καταστήματα που προωθούν έχει επίσης ανοδική πορεία και αναμένεται να ξεπεράσει τα €4εκ το 2016.
• Τα προγράμματα που προωθούν περισσότερο οι publishers είναι: Trivago, eshop.gr και Aegean Airlines
• Οι 3 κλάδοι που προτιμούν να προωθούν περισσότερο οι publishers το 2016 είναι:
• Αεροπορικά εισιτήρια και ταξιδιωτικές υπηρεσίες
• Προϊόντα μόδας και είδη ομορφιάς
• Lead generation
• Οι 3 κλάδοι που αποδίδουν καλύτερα στους publishers το 2016 είναι:
• Ασφαλιστικές υπηρεσίες (αυτοκινήτου, υγείας κτλ.)
• Mobile / Games
• Lead Generation

UX for publishers

H Κατερίνα Καραγιάννη Business Unit Director του UXLab, μοιράστηκε την εμπειρία της και έδωσε πολύτιμες συμβουλές για τη βελτίωση του user experience σε content sites. Έχοντας ως σημείο αναφοράς 2 πολύ σημαντικές αρχές, το Legibility (διακριτότητα) & το Readability (αναγνωσιμότητα) έδωσε πολύτιμα tips που βελτιστοποιούν την εμπειρία του χρήστη σε μια σελίδα περιεχομένου. Λαμβάνοντας ως δεδομένο ότι οι χρήστες δεν διαβάζουν αλλά σκανάρουν και ότι κατά μέσο όρο οι χρήστες διαβάζουν μόλις 20%-28% των λέξεων σε μια σελίδα έδωσε συμβουλές που ξεκινούν από την επιλογή και το μέγεθος γραμματοσειράς μέχρι την ποσότητα του κειμένου και τον τρόπο στησίματος ενός άρθρου.

Content στην εποχή του native advertising και του storytelling

Ο Χρήστος Χατζηιωάννου, Head of Native and Branded Content της 24MEDIA, του μεγαλύτερου publisher στην Ελλάδα, μίλησε για την παραγωγή περιεχομένου στην εποχή του native advertising, την αξία του πρωτογενούς περιεχομένου και τη δύναμη του storytelling στη digital εποχή καθώς και το πόσο πολύ συμβάλει στην ανάπτυξη του e-commerce η σωστή digital συμπεριφορά. Η παρουσίασή του έκλεισε με μια σειρά από χρήσιμα εργαλεία που χρησιμοποιούνται από την 24MEDIA.

Best practices & Ideas

Η ενότητα αυτή ήταν γεμάτη από παραδείγματα και τρόπους προώθησης από publishers του δικτύου αλλά και από μεγάλους publishers του εξωτερικού. Η παρουσίαση της Θάλειας ήταν χωρισμένη σε 2 ενότητες. Η 1η ενότητα εστίασε στην παραγωγή περιεχομένου και τους τρόπους με τους οποίους μπορούν οι publishers να αξιοποιήσουν το affiliate marketing μέσα από αυτή. Η 2η ενότητα αφορούσε σε άλλες ιδέες που έρχονται να πλαισιώσουν και να ενισχύσουν τις ενέργειες προώθησης των publishers και που μπορούν να χρησιμοποιηθούν και από άλλους τύπους affiliates.

Making it work: Αffiliate marketing για e-content sites

H τελευταία παρουσίαση του event ήταν από τον Γιώργο Σερδάρη, Digital communication & advertising manager της nextweb με sites όπως το e-radio & e-daily. Στην παρουσίαση είδαμε όλα τα απαραίτητα βήματα που χρειάζεται να κάνει ένας publisher στο πλαίσιο της παραγωγής περιεχομένου το οποίο θέλει να κάνει monetize μέσω affiliate marketing. Μας έδειξε πώς επιλέγουμε διαφημιζόμενους, πώς στήνουμε ένα affiliate άρθρο αλλά και πώς ελέγχουμε την απόδοση και τι ενέργειες μπορούμε να κάνουμε για να την αυξήσουμε.

Το event έκλεισε σε εορταστικό κλίμα με την κλήρωση πολλών δώρων για τους συμμετέχοντες από τους μεγάλους χορηγούς του Publishers Insights (airshop.gr, Brands4all, Ekdromi, KOOLFLY, La Redoute, Maison Marasil, ManettiOnline, myshoe.gr, Spartoo, Yolenis)

και πολύ networking!

Δείτε φωτογραφίες από το event στη σελίδα μας στο Facebook